Sumário

Estágios da Internacionalização das Empresas

A empresa internacional: a empresa vai para além da exportação, começa a tornar-se menos dependente dos intermediários e a estabelecer relações directas nos mercados estrangeiros, chegando a montar uma subsidiária no estrangeiro, e a produção poderá sair do mercado doméstico.

Empresa multinacional: o peso da actividade estrangeira ultrapassa o peso da actividade doméstica. Neste estágio, a empresa olha para o mercado estrangeiro como se fosse mercado local, procurando adaptar-se as actividades de marketing tendo em consideração as forças macro e as forças micro (diferentes públicos) no mercado internacional.

Empresa global: a empresa procura encontrar produtos que permitam uma estratégia única para diferentes mercados, exigindo que todos os recursos da empresa, experiência e empenho dos gestores sejam dedicados ao desenvolvimento de estratégias à escala global

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